Plan d'action promotionnel 2009 : Pour limiter une baisse du flux touristique envisagée

Le temps s'annonce morose pour notre industrie touristique malgré le vent d'optimisme qui nous vient des experts du secteur. Si l'année qui s'achève a enregistré des flux en hausse de quelque 6%, les recettes par contre connaissent une baisse, le pouvoir d'achat de nos visiteurs étant écorné pas la crise dans les pays

Le temps s'annonce morose pour notre industrie touristique malgré le vent d'optimisme qui nous vient des experts du secteur. Si l'année qui s'achève a enregistré des flux en hausse de quelque 6%, les recettes par contre connaissent une baisse, le pouvoir d'achat de nos visiteurs étant écorné pas la crise dans les pays émetteurs.

2009 risque ainsi d'être difficile, du moins si l'on en croit les prévisions qui tiennent compte de la crise financière internationale et de ses répercussions à court et à moyen termes.
Conscient de la gravité de la situation, le ministère du Tourisme et l'ONMT tiennent à prendre les devants en recommandant aux conseils régionaux du tourisme d'établir des plans d'actions visant le maintien du cap au niveau de la promotion à l'intérieur comme à l'extérieur du pays.

Des actions que l'ONMT promet de subventionner afin qu'elles atteignent leurs objectifs : sensibiliser et inciter les pays émetteurs de touristes à ne pas se détourner de la destination Maroc.

S'associant à ce processus, le CRT de Fès a tenu récemment une importante réunion élargie aux professionnels de la place afin d'examiner les propositions contenues dans le plan d'action établi par la direction du conseil.

Celui-ci donne la priorité à la réactivation de certains projets touristiques et à la concrétisation de certaines idées visant la revalorisation de Fès en tant que destination privilégiant le tourisme culturel, spirituel, thermal et golfique. Trois créneaux qui restent mal exploités malgré les efforts tendant à les faire connaître auprès des visiteurs toutes nationalités confondues.
Cependant, le CRT de Fès, qui axe depuis deux ans ses «expéditions» promotionnelles sur l'Afrique subsaharienne en partenariat avec la RAM, conquérante en Afrique de l'Ouest, veut surtout cibler les adeptes de Sidi Ahmed Tijani, ce Saint vénéré dont le mausolée se trouve à quelques mètres de la célèbre mosquée Qaraouyine.

Le plan d'action soumis donc à l'appréciation des membres du CRT de Fès a été décliné à travers plusieurs axes.

1- Campagne «Découvrez Fès 2009» ou «Fès 1201»; accorder une large publicité à l'Open de tennis du mois d'avril et arrêter les programmes et les dates des festivals en leur accordant une large diffusion (musiques andalouses et malhoun, art culinaire, Jazz, etc.)

2 - Circuit de découverte du patrimoine de la Médina à mettre au goût du jour en les enrichissant pour donner envie aux visiteurs d'y revenir ; la place Boujloud, lui assurer une animation continuelle ; la création d'un centre ou consécration d'une rue commerciale «Shopping center» où serait mis en valeur l'artisanat local de qualité ; redonner vie à la ville par l'organisation de manifestations culturelles ou sportives (exemple : faire revivre le moussem de Moulay Yacoub) ; accompagner le conseil communal dans tous ses déplacements à l'étranger afin de représenter aux plus hauts niveaux et les professionnels sont invités à améliorer leurs prestations : standing hôtels, services, etc. L'accent est mis sur le rôle des instances chargées des classements et autres contrôles dont l'affichage des prix.

Le président du CRT/Fès, Driss Faceh, complète cette liste relative au produit Fès en informant l'assistance de la réalisation du «Son et lumières» prévue pour 2009 au même titre que la célébration la même année de l'anniversaire de la Qaraouyine.

Concernant la région Fès-Boulemane, le CRT estime qu'il s'agira de la remettre en valeur en entreprenant plusieurs actions. Il s'agit notamment de la mise sur pied d'un circuit des gîtes dépendant de la région de Fès, de circuits autour de Fès à renouveler, de trouver un nouvel axe que Fès-Meknès-Volubilis ou la forêt des Cèdres et Azrou déjà vus lors d'un premier voyage tout en maintenant ces circuits et de développer le circuit du parc national d'Ifrane également.

Dans la foulée, le CRT recommande un nouveau tirage de la carte de Fès en quantités suffisantes pour en distribuer à l'aéroport Fès-Saïss, un petit guide de Fès destiné aux arrivées à l'aéroport et à la gare ONCF, la mise en place de kiosques d'informations aux quatre coins de la ville ainsi que l'amélioration de l'accueil des touristes, qui commence à l'aéroport.

Pour ce qui est des actions destinées à l'étranger, il est conseillé de développer un portail vendeur de la ville de Fès où le visiteur peut réserver son séjour; mettre en place des «Links» sur le site du CRT vers les adhérents pour que le visiteur puisse acheter rapidement, de mettre en ligne un site de visite virtuelle qui donne envie d'y effectuer un séjour sans tout dévoiler bien sûr. L'organisation des semaines gastronomiques quand la destination le permet et participer aux foires et salons du tourisme (Madrid, Berlin, Milan, Londres, etc.) ainsi que l'invitation a participé au centenaire de Montpellier figurent aussi dans le programme des actions à venir.

Le budget prévisionnel de ces actions, que nous avons estimé les plus importantes, est estimé à 4,5 millions de dirhams. Il sera présenté accompagné du plan d'action officiellement au ministre du tourisme lors d'une prochaine rencontre.



Source : AlBayane