8 millions de touristes malgré la crise

L'activité touristique a vu la plupart de ses indicateurs fléchir au terme des dix premiers mois.

L'activité touristique a vu la plupart de ses indicateurs fléchir au terme des dix premiers mois. En lien avec le ralentissement prévu de la croissance économique des principaux pays partenaires du Maroc et les événements géopolitiques dans le monde arabe, les perspectives de croissance pour l'activité touristique nationale laisse augurer une poursuite de l'essoufflement des nuitées réalisées dans les établissements d'hébergement touristique classés, sur le court terme. La déprime économique et financière qui sévit dans les principaux pays émetteurs aurait provoqué une baisse de régime gravitant autour des 50% de l'activité touristique dans certains pays concurrents du Royaume. Dans ce contexte, l'activité touristique nationale a vu la plupart de ses indicateurs fléchir au terme des dix premiers mois de 2011. Bien qu'il ne se trouve pas dans une situation de «corde raide», le secteur commence par pâtir de la conjoncture géopolitique et économique internationale. Pour l'Observatoire du tourisme, cette tendance des activités liées au voyage et aux loisirs s'est traduite par des faibles progressions par rapport aux prévisions initiales. Cependant, explique-t-on, depuis quelques mois, cette même tendance continue d'être marquée par des disparités. Un simple coup d'il panoramique sur les résultats réalisés à fin octobre dernier permet de constater que les arrivées, les recettes et les nuitées ont évolué en ordre dispersé. Selon les données communiquées par les professionnels de l'hébergement touristique, les nuitées totales enregistrées dans les établissements d'hébergement touristique classés, ont baissé de 6% durant la période de janvier à octobre 2011 par rapport à celle de 2010. Au cours de cette période, la baisse a touché la majorité des destinations. Ainsi, les deux pôles touristiques que sont Marrakech et Agadir ont accusé des replis de 9% et 6% respectivement. Guère mieux loties, Rabat, Casablanca et Fès ont également affiché des baisses de 4%, 6% et 21%. Tanger a vu ses nuitées stagner par rapport à 2010. Selon l'Observatoire du tourisme, par marché émetteur, les nuitées des touristes belges, allemands et arabes ont continué de progresser de 13%, 4% et 6% respectivement. Par contre, les marchés français et espagnol ont enregistré des baisses de 10% et 15%. Quant au marché des résidents, qui représente presque le quart des nuitées totales, il a enregistré une croissance de 10% à fin octobre 2011, comparativement avec la même période de l'année précédente. Depuis le début de 2011, le taux d'occupation moyen des chambres a baissé de quatre points par rapport à la même période de l'année 2010 pour s'établir à 41%. Au passage, il y a lieu de rappeler que la durée moyenne de séjours semble s'inscrire, de nouveau, dans une phase de ralentissement conjoncturel, enclenché au dernier trimestre 2010. Pour ce qui est du volume des arrivées aux postes-frontières, il a atteint un peu plus que 8 millions touristes aux dix premiers mois de 2011, enregistrant ainsi une évolution de 2% par rapport à la même période de l'année précédente. Au total, au titre des dix premiers mois de l'année 2011, l'activité touristique des non-résidents au Maroc a généré près de 50 MMDH, soit une hausse de 5,4% par rapport à la même période de l'année dernière. Après un premier semestre encourageant, la croissance de l'activité touristique devrait fléchir. Les derniers mois ont suscité une incertitude croissante, gênant le climat des affaires et la confiance des consommateurs. Cela dit, et pour l'Observatoire du tourisme, cette la tendance sous-tend une «décorrélation» entre les arrivées, les recettes et les nuitées. Voilà pourquoi, et pour analyser cette incohérence, une étude sur le recensement des nuitées déclarées par les hôteliers a été lancée. «Les premiers résultats de ce travail font ressortir des écarts dans la déclaration des nuitées par certains établissements hôteliers, ce qui impacte le volume des nuitées déclarées à l'échelle nationale comme le taux de remplissage». Il est à rappeler que le Département de tutelle a élaboré un plan d'action afin de moderniser le système de déclaration des nuitées. La mesure phare de ce plan d'action consiste en la mise en place d'un système de déclaration électronique. Cette démarche qui apportera des gains de temps, des modèles de saisie rapide des nuitées, des nationalités et des durées moyennes de séjour, permettra non seulement d'obtenir les scores à J+3 jours mais également de favoriser des modèles d'analyses plus pointus en vue de mieux cerner cette activité et ses évolutions.

Plus d'efficience et de réactivité

«La vision 2020 nécessite la mise en place d'outils plus performants pour permettre à la destination de mieux coller à l'actualité des marchés et permettre aussi bien aux professionnels du secteur qu'à l'ONMT plus d'efficience et de réactivité quant au monitoring de l'activité». Trois principales lignes directrices constituent les prémisses de la vision 2020, à savoir le développement d'une offre équilibrée et diversifiée, l'introduction d'une approche qualitative dans la conception de l'offre touristique et la promotion d'un tourisme durable et responsable. La réussite de la nouvelle stratégie touristique nationale reste toutefois conditionnée à la diversification des marchés et leur segmentation à travers le découpage de la clientèle effective et potentielle en groupes homogènes. Outre la conception de produits touristiques taillés sur mesure et répondant aux besoins et aux attentes de chaque segment de clientèle, la démarche nécessite l'amélioration de la compétitivité prix de l'offre touristique marocaine à travers la sensibilisation des opérateurs du secteur hôtelier sur l'importance de l'adoption d'une approche pertinente en matière de fixation des prix.

Source: LE Matin

Ajouter à : del.icio.us | Digg | Yahoo MyWeb | Facebook | Myspace | technorati